Barbara Potrč
Algoritmi so tisto, zaradi česar nas družbena omrežja kar posrkajo vase in poskrbijo, da lep čas ne odlepimo oči od ekrana. Danes bomo govorili o algoritmu na trenutno najbolj vročem družbenem omrežju TikTok-u, katerega potencial za trženje smo vam predstavili v članku Udarna kombinacija: Tiktok in Instagram za zagotovljene rezultate.
Kaj so torej algoritmi? Kako delujejo in kako jih lahko zavrtimo sebi v prid? Preberite v nadaljevanju.
Spoznajte TikTok algoritem
Gre v bistvu za sistem priporočil, ki določa, kateri videoposnetki se bodo prikazali na uporabnikovi »For You« strani (priporočeni videi). Niti dvema osebama se ne bo prikazala enaka vsebina, ta pa se glede na značilnosti preteklih ogledov in posameznikove interese sčasoma tudi spreminja. Tako je pred uporabnikom ves čas tok svežih videoposnetkov, ki so skrbno izbrani glede na njegove interese. S tem mu je poenostavljeno iskanje vsebine in ustvarjalcev, ki so mu všeč.
Kako algoritem v resnici deluje?
Medtem, ko vi brezskrbno uporabljate aplikacijo, se v ozadju vrti zapleteni algoritemski stroj, ki si zabeleži vsako vašo interakcijo z vsebinami. Tako lahko zbira namige o tem, kaj vam je všeč in kaj ne in vam to naslednjič znova ponudi.
Spodaj je naštetih nekaj dejavnikov, na podlagi katerih algoritem za vas izbere vsebino:
– katerim profilom sledite,
– ustvarjalci, za katere nočete, da se vam prikazujejo,
– komentarji, ki ste jih objavili,
– videi, ki ste jih všečkali ali delili na platformi,
– videi, ki ste jih shranili kot priljubljene,
– videi, ki ste jih označili kot »not interested« (me ne zanima)
– videi, ki ste jih označili kot neprimerne,
– daljši videi, ki ste si jih ogledali do konca,
– vsebina, ki ste jo sami ustvarili.
Zakaj lahko ravno vaš video osvoji TikTok?
Mehanizem, ki vrti kolesje TikTok-a v priporočilih ne upošteva števila sledilcev ali preteklih videov z velikim dosegom. Seveda bodo profili z več sledilci dosegli več ogledov, saj bo njihovo vsebino iskalo več uporabnikov. Dobra novica za vas pa je, da na tej platformi vedno zmaga dobra vsebina! Če boste ustvarili kakovostno vsebino, ki direktno nagovarja vaše ciljno občinstvo, imate ravno toliko možnosti, da se vaš video prikaže v njihovih priporočilih, kot tisti, ki je osvajal TikTok s samimi viralnimi videi!
Naj algoritem dela za vas
Da boste kar najbolj učinkoviti, z vami v nadaljevanju delimo še nekaj zakonitosti TikTok-a. Za opis, ki ga dodate videu, imate na voljo le 150 znakov (vključno s ključniki). Razmislite, kako jih lahko izkoristite do zadnje pike. Dober opis gledalcu pove, zakaj naj si vaš video sploh ogleda – več ogledov pa pomeni zeleni signal tudi za algoritem.
Poskusite ustvariti čim bolj kakovostne videoposnetke in jih posebej prilagodite za potrebe te platforme. Za to ne rabite nobene profesionalne opreme – dovolj bo že pametni telefon. Video naj je čim bolj avtentičen, poskrbite za dobro osvetlitev in zvok ter nekaj hitrih popravkov, da se vsebina lepo poveže. Čeprav je dovoljena dolžina videa od pet sekund do tri minute, poskusite video zapakirati v 12-15 sekund, saj boste tako najbolje obdržali pozornost gledalcev. Algoritem vas bo uvrstil bolje tudi, če dodate še kakšnega od trendovskih učinkov.
TikTok je najhitreje rastoče, pa tudi najbolj dinamično družbeno omrežje. To ni platforma za poglobljene vsebine, ampak za hitre in učinkovite nagovore. Vaš video naj je vaba, v katero bodo zagrizli uporabniki, ki lačni drsajo čez ekran.
Dobro poznavanje algoritma je ključno za uspeh na tem družbenem omrežju. Upoštevajte zgornje nasvete, da čim bolje izkoristite vse, kar platforma ponuja in algoritem bo hitro začel delovati v vašo korist. Ker je popularnost TikTok-a zrasla šele pred kratkim, še ni zasičen z oglasi kot druge platforme, zato zgrabite priložnost in bodite korak pred konkurenco!
Vam je že uspelo vdreti v TikTok algoritem?
Sledite nam na družbenih omrežjih in spremljajte tedenske novosti, skočite v zakulisje KO Agencije in odkrijte še več aktualnih tem iz digitalnega sveta.
