Za promocijo izdelkov ali storitev vašega delodajalca je digitalni marketing močno orodje. S poznavanjem ključnih oblikovalskih načel lahko tržniki, oblikovalci in prodajalci učinkovito privabijo potencialne stranke.
V tem blogu bomo obravnavali pogosto zastavljena vprašanja o konverzijsko usmerjenem oblikovanju, vključno z njegovimi sedmimi osnovnimi načeli.
Kaj je konverzijsko usmerjeno oblikovanje (eng. Conversion-Centered Design)?
Konverzijsko usmerjeno oblikovanje je tehnika digitalnega marketinga, osredotočena na pretvorbo ciljne publike v aktivne stranke. Ključni elementi vključujejo:
- Oblikovanje učinkovitih ciljnih strani spletnih mest in profilov na družbenih omrežjih.
- Vključevanje obiskovalcev za povečanje verjetnosti nakupa.
- Prilagajanje spletnih mest in družbenih omrežij za izboljšanje uporabniške izkušnje in enostavnosti uporabe.
Ta pristop pomaga podjetjem razumeti in izboljšati, kako stranke komunicirajo z njihovo spletno prisotnostjo.
Sedem načel konverzijsko usmerjenega oblikovanja
- Naslovi, ki pritegnejo pozornost
Naslov je prva stvar, ki jo obiskovalci vidijo, zato mora takoj pritegniti njihovo pozornost. Raziskave kažejo, da 80 % ljudi prebere naslov, vendar le 20 % prebere preostalo vsebino. Ta statistika poudarja pomen privlačnega naslova.
Primer: Naslov, kot je “Preoblikujte svojo kondicijo v 30 dneh,” bo verjetno pritegnila več zanimanja kot “Fitnes nasveti za začetnike”
2. Jasni in privlačni pozivi k akciji (CTA)
Poziv k akciji (CTA) je poziv, ki obiskovalcem pove, kaj naj storijo naprej. Glede na študijo Unbounce lahko en sam, jasen CTA poveča konverzije do 371 %. Vaš CTA naj izstopa z živahnimi barvami in jasnim, akcijsko usmerjenim besedilom.
Primer: “Prenesite svojo brezplačno e-knjigo” je bolj učinkovit kot nejasen “Več informacij.”
3. Vizualna privlačnost
Ljudje se naravno nagibajo k privlačnim oblikovanjem. Dobro oblikovana stran lahko poveča zaupanje in vključenost. Po raziskavi Adobe, 38 % ljudi preneha brskati po spletni strani, če je vsebina ali postavitev le te neprivlačna. Uporabite visokokakovostne slike, čiste kompozicije in privlačne barve, da bo vaša stran videti profesionalno in vabljivo.
Primer: Primerjajte natrpano, zastarelo spletno stran z moderno, vizualno privlačno. Slednja bo verjetno bolj pritegnila obiskovalce.
4. Enostavnost
Ohranite svoje oblikovanje enostavno in se izognite natrpanosti. Natrpana stran lahko preplavi obiskovalce in jih odvrne. Google je ugotovil, da obiskovalci ocenijo estetiko spletne strani v 1/50 do 1/20 sekunde. Osredotočite se na bistvo in naredite svoje sporočilo jasno.
Primer: Spletna stran Apple je odličen primer enostavnosti, s čistim oblikovanjem, ki poudarja njihove izdelke brez nepotrebnih motečih elementov.
5. Elementi zaupanja
Gradnja zaupanja z vašo publiko je ključnega pomena. Vključevanje pristnih mnenj strank in značk zaupanja lahko obiskovalcem zagotovi, da je vaš izdelek ali storitev zanesljiv. Anketa BrightLocal je pokazala, da 91 % potrošnikov zaupa spletnim mnenjem toliko kot osebnim priporočilom.
Primer: Prikazovanje pričevanj strank in prepoznavnih logotipov partnerskih blagovnih znamk lahko bistveno poveča kredibilnost.
6. Nujnost
Ustvarjanje občutka nujnosti lahko motivira obiskovalce k hitremu ukrepanju. Poudarjanje omejenih časovnih ponudb ali nizkih zalog je lahko učinkovito. Študija ConversionXL je pokazala, da lahko naslovi, ki temeljijo na nujnosti, povečajo stopnje konverzije do 332 %.
Primer: “Samo še 3 na zalogi – naročite zdaj!” ustvarja občutek nujnosti, ki lahko spodbudi takojšnje ukrepanje.
7. Doslednost
Zagotavljanje doslednosti oblikovanja na vseh vaših straneh gradi domačnost in zaupanje. Doslednost vključuje uporabo enakih barv, pisav in stilov po celotnem spletnem mestu. Raziskava Stanford University kaže, da 75 % uporabnikov ocenjuje kredibilnost podjetja na podlagi oblikovanja spletne strani.
Primer: Blagovna znamka, ki uporablja enako barvno shemo, pisave in slike na svoji spletni strani in marketinških materialih, ustvarja usklajeno in zaupanja vredno uporabniško izkušnjo.
Uporaba načel CCD
Za uporabo teh načel začnite z oceno vaše trenutne spletne strani in marketinškega materiala. Poiščite področja, kjer lahko izboljšate naslove, poenostavite oblikovanje, dodate elemente zaupanja ali ustvarite občutek nujnosti. Na primer, če vaš CTA ni jasen in izstopajoč, ga preoblikujte, da bo bolj opazen. Če na vašem spletnem mestu manjkajo mnenja strank, se obrnite na zadovoljne stranke in jih prosite za povratne informacije, ki jih lahko predstavite na svoji strani.
Zaključek
Konverzijsko usmerjeno oblikovanje je strateški pristop, ki lahko bistveno izboljša vaše digitalne marketinške napore. Z osredotočanjem na jasne naslove, privlačne CTA, vizualno privlačnost, enostavnost, elemente zaupanja, nujnost in doslednost lahko ustvarite učinkovite spletne strani in marketinške kampanje, ki pretvarjajo obiskovalce v stranke. Ne pozabite, ključ je v tem, da vaše oblikovanje ostane enostavno, jasno in privlačno. Tako boste na dobri poti k povečanju stopenj konverzij in doseganju poslovnih ciljev.
