Za promociju proizvoda ili usluga vašeg poslodavca digitalni marketing je snažno oruđe. Poznavanjem ključnih dizajnerskih načela, marketinški stručnjaci, dizajneri i prodavači mogu učinkovito privući potencijalne klijente.
U ovom blogu obrađujemo često postavljana pitanja o konverzijsko usmjerenom dizajnu, uključujući njegovih sedam osnovnih načela.
Što je konverzijsko usmjereni dizajn (eng. Conversion-Centered Design)?
Konverzijsko usmjereni dizajn je tehnika digitalnog marketinga koja se fokusira na pretvaranje ciljne publike u aktivne klijente. Ključni elementi uključuju:
- Dizajniranje učinkovitih odredišnih stranica web stranica i profila na društvenim mrežama.
- Angažiranje posjetitelja kako bi se povećala vjerojatnost kupnje.
- Prilagodba web stranica i društvenih mreža za poboljšanje korisničkog iskustva i jednostavnosti korištenja.
Ovaj pristup pomaže tvrtkama da razumiju i poboljšaju način na koji klijenti komuniciraju s njihovom online prisutnošću.
Sedam principa dizajna usmjerenog na konverziju
- Naslovi koji privlače pažnju
Naslov je prva stvar koju posjetitelji vide, stoga mora odmah privući njihovu pažnju. Istraživanja pokazuju da 80 % ljudi pročita naslov, ali samo 20 % pročita ostatak sadržaja. Ova statistika naglašava važnost privlačnog naslova.
Primjer: Naslov poput “Transformirajte svoju kondiciju u 30 dana” vjerojatno će privući više interesa nego “Fitness savjeti za početnike.”
2. Jasni i privlačni pozivi na akciju (CTA)
Poziv na akciju (CTA) je poziv koji posjetiteljima govori što želite da učine sljedeće. Prema studiji Unbounce, jedan jasan CTA može povećati konverzije do 371 %. Vaš CTA treba se istaknuti živahnim bojama i jasnim, akcijski usmjerenim tekstom.
Primjer: “Preuzmite svoju besplatnu e-knjigu” je učinkovitiji od nejasnog “Saznajte više.”
3. Vizualna privlačnost
Ljudi su prirodno privučeni atraktivnim dizajnom. Dobro dizajnirana stranica može povećati povjerenje i angažman. Prema istraživanju Adobea, 38 % ljudi prestaje pregledavati web stranicu ako je sadržaj ili izgled neprivlačan. Koristite visokokvalitetne slike, čiste kompozicije i privlačne boje kako bi vaša stranica izgledala profesionalno i privlačno.
Primjer: Usporedite natrpanu, zastarjelu web stranicu s modernom, vizualno privlačnom. Potonja će vjerojatno više zadržati posjetitelje.
4. Jednostavnost
Održavajte svoj dizajn jednostavnim i izbjegavajte natrpanost. Natrpana stranica može preplaviti posjetitelje i otjerati ih. Google je utvrdio da posjetitelji procjenjuju estetiku web stranice u 1/50 do 1/20 sekunde. Fokusirajte se na bitno i učinite svoju poruku jasnom.
Primjer: Web stranica Applea izvrstan je primjer jednostavnosti, s čistim dizajnom koji naglašava njihove proizvode bez nepotrebnih smetnji.
5. Elementi povjerenja
Izgradnja povjerenja s vašom publikom je ključna. Uključivanje autentičnih mišljenja klijenata i znački povjerenja može posjetiteljima pružiti sigurnost da je vaš proizvod ili usluga pouzdana. Anketa BrightLocala pokazala je da 91 % potrošača vjeruje online recenzijama jednako kao osobnim preporukama.
Primjer: Prikazivanje svjedočanstava klijenata i prepoznatljivih logotipa partnerskih brendova može značajno povećati vjerodostojnost.
6. Hitnost
Stvaranje osjećaja hitnosti može motivirati posjetitelje na brzu akciju. Naglašavanje vremenski ograničenih ponuda ili niskih zaliha može biti učinkovito. Studija ConversionXL pokazala je da naslovi koji se temelje na hitnosti mogu povećati stope konverzije do 332 %.
Primjer: “Samo još 3 na zalihi – naručite sada!” stvara osjećaj hitnosti koji može potaknuti trenutačnu akciju.
7. Dosljednost
Osiguravanje dosljednosti dizajna na svim vašim stranicama gradi domaćnost i povjerenje. Dosljednost uključuje korištenje istih boja, fontova i stilova na cijeloj web stranici. Istraživanje Sveučilišta Stanford pokazuje da 75 % korisnika procjenjuje vjerodostojnost tvrtke na temelju dizajna web stranice.
Primjer: Brend koji koristi istu shemu boja, fontove i slike na svojoj web stranici i marketinškim materijalima stvara usklađeno i vjerodostojno korisničko iskustvo.
Primjena načela CCD-a
Za primjenu ovih načela započnite s procjenom vaših trenutnih web stranica i marketinških materijala. Potražite područja gdje možete poboljšati naslove, pojednostaviti dizajn, dodati elemente povjerenja ili stvoriti osjećaj hitnosti. Na primjer, ako vaš CTA nije jasan i istaknut, redizajnirajte ga kako bi bio uočljiviji. Ako na vašoj web stranici nedostaju mišljenja klijenata, obratite se zadovoljnim klijentima i zatražite njihove povratne informacije koje možete prikazati na svojoj stranici.
Zaključak
Konverzijsko usmjereni dizajn je strateški pristup koji može značajno poboljšati vaše napore u digitalnom marketingu. Fokusirajući se na jasne naslove, privlačne CTA, vizualnu privlačnost, jednostavnost, elemente povjerenja, hitnost i dosljednost, možete stvoriti učinkovite web stranice i marketinške kampanje koje pretvaraju posjetitelje u klijente. Zapamtite, ključ je u tome da vaš dizajn ostane jednostavan, jasan i privlačan. Tako ćete biti na dobrom putu ka povećanju stopa konverzije i postizanju poslovnih ciljeva.
