Instagram je preplavljen z očarljivimi slikami, iskrenimi objavami in sponzorirano vsebino, ki promovira najnovejše trende. Čeprav se morda zdi, da je lahko vsak, ki ima pametni telefon, vplivnež ali ustvarjalec vsebine, pa je v resnici potrebno veliko časa in talenta za učinkovito promocijo blagovnih znamk na spletu.

Kljub običajni zamenljivosti izrazov, je ključnega pomena prepoznati razliko med ustvarjalci vsebine in vplivneži. Pri tem morate vedeti, da četudi obstajajo razlike med ustvarjalci vsebin in vplivneži, so si slednji med seboj lahko tudi enaki. Predstavljajte si situacijo, kjer sodelujete z vplivnimi ustvarjalci vsebine, ki se ne le spoznajo na kamero in vsebino, ampak imajo tudi ogromno sledilcev za promocijo vaše blagovne znamke. Taka oseba bo torej za vašo blagovno znamko tako ustvarjalec vsebine kot tudi vplivnež, saj bo glas o vašem brandu razširil daleč naokrog. 

Kako pa razlikovati med vplivneži in ustvarjalci vsebine? Uporabite ta vodnik, če želite razumeti razliko med obojnimi, zakaj to vpliva na vaše trženje in kako lahko najdete najboljšega vplivneža za vašo naslednjo kampanjo.

1. Ustvarjalci vsebin

Ustvarjalci vsebin so znani po ustvarjanju osupljivih vsebin profesionalne kakovosti v različnih formatih, kot so fotografija, videoografija, pisanje in umetnost. Ustvarjajo izjemno vsebino, ne samo zato, da bi pridobili sledilce ali zgradili skupnost, ampak preprosto zaradi svoje obrti. Čeprav veliko število sledilcev ni pogoj za uspeh, številni vrhunski ustvarjalci zaradi kakovosti svojega dela seveda pritegnejo veliko občinstvo.

Kot blagovna znamka bi se morali osredotočiti na delo ustvarjalca vsebine in ne na število njegovih sledilcev. Blagovne znamke pogosto sodelujejo z ustvarjalci vsebine, ker lahko zagotovijo kreativno vsebino, kot je fotografija izdelkov, in sicer le za delček stroškov profesionalnega fotografiranja. Pomembno je tudi omeniti, da čeprav ustvarjalci vsebin morda ne dajejo prednosti všečkom ali spremljanjem, so lahko še vedno vplivni, če imajo dovolj veliko občinstvo. Njihov glavni poudarek je namreč na ustvarjanju čudovite vsebine, ne pa na sodelovanju s svojim občinstvom.

2. Vplivneži

Vplivneži se osredotočajo na sodelovanje in izgradnjo skupnosti, pogosto se ponašajo z velikim številom sledilcev (20.000+), ki zaupajo njihovim priporočilom. Med njimi so YouTuberji, ocenjevalci in blogerji. Čeprav se njihova vsebina morda ne ujema z visoko kakovostjo ustvarjalcev vsebine, ostaja privlačna in zanimiva. Vplivneži delujejo tudi kot ustvarjalci vsebine, vendar se kakovost od “pravih” ustvarjalcev vsebine razlikuje. Za razliko od ustvarjalcev vsebine, ki dajejo prednost umetniškemu izražanju, se vplivneži želijo povezati s svojimi sledilci in jim pomagati, kar občasno vpliva na njihove odločitve o nakupu. Vplivneži imajo avtoriteto nad svojim občinstvom zaradi odnosov, ki jih gradijo na svoji platformi. Raziskave so celo pokazale, da kar 74 % ljudi bolj zaupa njihovim priporočilom kot vsebini blagovne znamke.
Medtem ko imajo znane osebnosti, kot so člani družine Kardashian, velik vpliv, so mikro vplivneži z manjšim številom sledilcev lahko enako učinkoviti,  zlasti za nišno občinstvo. Mikro vplivneži pogosto spodbujajo tesno povezane skupnosti, kar ima za posledico veliko angažiranost kljub njihovemu manjšemu dosegu. Vplivneži pa so ne glede na velikost dragoceni za spodbujanje prepoznavnosti blagovne znamke, klikov in prodaje, saj neposredno promovirajo izdelke svojemu občinstvu z jasnim pozivom k dejanju (CTA).

3. Prednosti in slabosti ustvarjalcev vsebine v primerjavi z vplivneži

Prednosti in slabosti ustvarjalca vsebine

Če boste predali delo ustvarjanja fotografij, videoposnetkov in drugih vsebin vaše blagovne znamku ustvarjalcu vsebine, boste uživali v sladkih zmagah, kot so:

• Kakovostna vsebina: odlična vsebina je pogosto razlog številka ena za sodelovanje z ustvarjalcem vsebine, saj kakovosti njihove vsebine preprosto ni mogoče premagati
• Večplasten talent: Ustvarjalci vsebine so ponavadi mojstri vseh opravil. Če najamete fotografa, bo verjetno znal tudi urejati in dodajati fotografiji elemente grafičnega oblikovanja.
• Prihranite čas in denar: Ne učite svojega neplačanega pripravnika o uporabi fotoaparata DSLR. Če se zanesete na ustvarjalca vsebine, vaši blagovni znamki prihranite čas in denar ter izkoristite strokovno znanje nekoga drugega, medtem ko se vi osredotočate na vodenje podjetja.
• Če potrebujete naslovnico revije, fotografije oglasov v družabnih omrežjih ali videoposnetek za vašo naslednjo zgodbo na Instagramu, stopite v stik z ustvarjalcem vsebine, saj jih bo najverjetneje pripravli v hipu.

Medtem ko ustvarjalci vsebin ustvarjajo profesionalne kreative za vaše podjetje, pa imajo lahko tudi svoje pomanjkljivosti: 

• Manj priložnosti za promocijo: Ustvarjalci vsebine nimajo toliko sledilcev ali angažiranosti skupnosti kot vplivneži. Če želite svoj izdelek promovirati pri sledilcih ustvarjalca vsebin, je manj verjetno, da boste pridobili veliko pozornosti in posledično tudi prodaje.
• Pomanjkanje postopka: če sodelujete z neizkušenim ustvarjalcem vsebine, morda nima vzpostavljenega postopka za delo z blagovnimi znamkami. To lahko privede do nekaterih nesporazumov, ki upočasnijo celoten projekt. Preden se strinjate s kampanjo, zato skrbno preverite ustvarjalce vsebin (njihove reference in znanja). 

Prednosti in slabosti vplivneža

Čeprav vplivneži morda ne poznajo profesionalne kamere ali programske opreme za urejanje, pa je njihova največja prednost da,imajo s svojimi sledilci tesen odnos. Ko sodelujete z izkušenim vplivnežem, lahko uživate v prednostih, kot so:

• Gradnja zaupanja: SAMO 34 % POTROŠNIKOV ZAUPA ZNAMKAM, PRI KATERIH NAKUPUJEJO, medtem ko kar  63 % potrošnikov bolj zaupa vplivnežem kot blagovnim znamkam. Ko vstopite v omrežje vplivneža, si torej izposodite njegovo zaupanje in ustvarite bližnjico do več konverzij.
• Iskanje več sledilcev: Potrebujete več sledilcev? Vplivneži so zdravilo za vse, kar vas muči. Sodelovanje z vplivnežem lahko poveča promet na vaši spletni strani, prav tako pa tudi vašo prisotnost na družbenih omrežjih.
• Ciljanje na specifične niše: Na trgu je veliko različnih vplivnežev, kar pomeni, da imate tudi precej široko izbiro, da izberete pravega. Pazite, da izberete vplivneža, ki spada v vašo industrijo oziroma nišo, saj se bo slednji zagotovo hitreje povezal z vašo ciljno skupino kot pa nekdo, ki vaše niše praktično sploh ne pozna. 

• Omejeno strokovno znanje o vsebini: vplivneži poznajo ljudi, ne pa tudi vsebine. Medtem ko so nekateri vplivneži sicer dokaj vešči vsebine, pa imajo drugi ogromno primanjkljaja v znanju, kar lahko posledično rezultira v napačnem podajanju informacij. Če želite spremeniti namen vizualnih elementov iz svoje vplivne kampanje, svojega vplivneža izberite pametno. 
• Morate jih skrbno preveriti: niso vsi vplivneži enako dobri. Zagotoviti si morate, da je občinstvo vašega vplivneža resnično angažirano in bo dovzetno za sporočilo vaše blagovne znamke. Če izpade kot nepomembno sporočilo ali kot vsiljena pošta, skoraj zagotovo ne boste dobili rezultatov, ki ste jih plačali in želeli. 

Primeri vplivnežev proti ustvarjalcem vsebine

Da bi razliko med vplivneži in ustvarjalci vsebine dodatno ponazorili, pomislite na Kim Kardashian kot vplivnico, ki ne sodeluje pri ustvarjanju vsebine. Čeprav ima sposobnost vplivanja na svoje občinstvo, se zanaša na svojo ekipo, ki pripravlja in ustvarja vsebino za njene platforme družbenih medijev. Nasprotno pa je Mr. Beast primer nekoga, ki brezhibno uteleša obe vlogi. Njegovo množično spremljanje na YouTubu je dokaz njegovega talenta kot ustvarjalca vsebine, medtem ko njegov vplivni status utrjuje njegov položaj v svetu družbenih medijev.

Kot ste morda uganili, se nekatere vloge ustvarjalcev vsebine in vplivnežev prekrivajo. Nekateri vplivneži tudi ustvarjajo vsebine, medtem ko nekateri ustvarjalci vsebine postanejo vplivneži. Tako vplivneži kot ustvarjalci vsebin prinašajo vaši blagovni znamki dragocena sredstva, zato je bistveno, da njihove talente za uspeh vaše blagovne znamke tudi učinkovito izkoristite. Na srečo vam velikokrat ni potrebno izbirati med ustvarjalcem vsebine in vplivnežem, saj lahko sodelujete tudi z vplivnimi ustvarjalci vsebine, ki ustvarjajo izjemno vsebino in imajo angažirane sledilce, ki jim zaupajo. 

Ker pa je iskanje preverjenih vplivnežev z močnimi vsebinskimi veščinami tudi velik izziv se lahko, namesto da zapravljate čas z brezglavim pomikanjem po Instagramu, vedno obrnite na nas. Sodelujemo namreč z vrsto uveljavljenih vplivnežev v različnih panogah.