Barbara Potrč
TikTok že dolgo ni več le platforma generacije Z. Danes najhitreje rastoče družbeno omrežje je vse bolj priljubljeno med blagovnimi znamkami, ki so ga začele aktivno vključevati v svoje marketinške strategije. Skupaj z Instagramom, ki ga večina podjetij že pridno uporablja, veljata za dve najbolj uporabni družbeni omrežji za večanje prepoznavnosti in povezovanje s porabniki. Če ste na Instagramu že prisotni, ste na dobri poti, ob branju tega članka pa boste zagotovo začeli razmišljati še o trženju vaše znamke na TikTok-u.
Danes vam bomo namreč predstavili zakaj, kaj in kako oziroma vse, kar morate vedeti, da svojemu poslu s kombinacijo obeh platform zagotovite kar najboljše rezultate.
Rastoč digitalni svet, ki vas bo izstrelil med zvezde
Število uporabnikov dveh največjih družbenih omrežij raste z raketno hitrostjo. Instagram je osvojil srca milijarde uporabnikov, ki ga mesečno uporabljajo. Njegov potencial za pridobivanje novih in bolj zvestih strank smo vam predstavili že v članku Z 10 preprostimi triki do večje interakcije na Instagramu.
Naj vam predstavimo še nekaj prednosti TikTok-a. Aplikacija, trenutno v vlogi globalnega trendsetterja z več kot 700 milijoni aktivnih uporabnikov na mesec, je vnesla svežino v vplivnostni marketing in omogočila digitalno izkušnjo fizične trgovine. S tem je TikTok postal najhitreje rastoča platforma v številu ogledov, kjer si uporabniki dnevno ogledajo na milijone zabavnih videov.
Glavna in za vas najpomembnejša prednost TikTok-a je, da na začetku ne potrebujete velike baze sledilcev. Ja, prav ste slišali! Potencial, da zasijete, imate že s prisotnostjo na obeh družbenih omrežjih. V nadaljevanju vam povemo, kako.
Spoznajte svojo ciljno občinstvo
Prva stvar o kateri morate pri postavljanju strategije za Instagram in TikTok razmisliti je, kje se nahaja vaše ciljno občinstvo? Ali so bolj na strani sproščenih in pristnih posnetkov na TikTok-u, ali imajo raje do popolnosti obdelane objave na Instagramu? Preden si ustvarite račun na obeh platformah, razmislite o strategiji in o tem, kje boste lažje dosegli svoje občinstvo. Misel, da so na TikTok-u prisotni samo milenijci, je daleč od resnice, saj je skoraj 50 % uporabnikov starejših od 30 let. Če delate v B2B sektorju pa imate pravo priložnost, da prehitite konkurenco, saj večina podjetij na tem omrežju še ni prisotnih. Ne glede na to v katerem poslu delujete – vedno izkoristite priložnost za doseganje nove publike!
Je vaš cilj povečati prepoznavnost znamke?
Zakaj ne bi združili moči obeh omrežij hkrati? Instagram je, z dobro milijardo uporabnikov, v kombinaciji s TikTok-om in njegovim dinamičnim občinstvom, lahko vaše najmočnejše orožje v boju s konkurenco. Dober primer je letalska družba Ryanair, ki je dobro izkoristila potencial obeh platform za večanje prisotnosti znamke in vpletenosti uporabnikov, število sledilcev pa se jim je v začetku leta 2022 povzpelo na 1,5 milijona na TikTok-u in 794.000 na Instagramu. Kako jim je uspelo? Prava mera humorja in poznavanje trendov, ki narekujejo minimalistični nastop na TikTok-u sta se izkazala na najboljšo kombinacijo. Prepričajte se sami!
Združenje moči TikTik + Instagram = zmaga proti konkurenci
Če ste odgovorili z da, imamo za vas nekaj predlogov, kako to storiti s pomočjo obeh platform.
TikTok je zaradi algoritma, ki nagrajuje dobro vsebino bolj kot karkoli drugega, najboljša platforma za povečanje organskega dosega. Priporočeni videi, ki se prikazujejo uporabniku temeljijo na treh dejavnikih, in sicer: njegovih interakcijah, informacijah o videu in nastavitvah računa v napravi. Algoritem na Instagramu je nekoliko bolj zapleten, temelji pa na kombinaciji vsebin »Feed«, »Reels« in »Explore« ter uporabnikovih interakcijah, kot so komentarji, všečki in delitve.
Naj povzamemo. Na TikTok-u je dobra vsebina hitro prepoznana, tudi brez velike baze sledilcev. To pomeni, da vam ni potrebno vložiti veliko sredstev, vaši videi pa se bodo širili kar sami od sebe. Nasprotno pa je na Instagramu pomembno grajenje mreže zvestih sledilcev, kar zahteva nekoliko dlje časa. V mislih imejte, da lahko vsebino, ki zaokroži po TikTok-u enostavno delite tudi na druge platforme in tako še povečate svoj doseg!
Grajenje ugleda blagovne znamke
Če je vaš cilj zgraditi ugled blagovne znamke, razmislite o tem, da v svoje vsebine vključite mnenjske voditelje iz sveta vplivnežev. Večina teh je svoj uspeh zgradila na Instagramu, na TikTok-u pa lahko sodelujete z različnimi ustvarjalci vsebin. Obe taktiki vam prideta prav ob lansiranju novih izdelkov, predvsem s predstavitvami na TikTok-u pa lahko hitro pripravite porabnike do interakcije z vami in ustvarite skupnost okoli svoje znamke.
Več o TikTok-u in Instagramu si lahko preberete na: https://cutt.ly/DCWsjog
Sledite nam na družbenih omrežjih in spremljajte tedenske novosti, skočite v zakulisje KO Agencije in odkrijte še več aktualnih tem iz digitalnega sveta.