Instagram je preplavljen šarmantnim slikama, iskrenim objavama i sponzoriranim sadržajem koji promovira najnovije trendove. Iako se može činiti da svatko s pametnim telefonom može biti influencer ili kreator sadržaja, stvarnost je da je potrebno mnogo vremena i talenta za učinkovito promoviranje robnih marki na internetu.
Unatoč uobičajenoj zamjenjivosti pojmova, ključno je prepoznati razliku između kreatora sadržaja i utjecajnih osoba. Ovdje biste trebali znati da čak i ako postoje razlike između kreatora sadržaja i influencera, potonji također mogu biti isti. Zamislite situaciju u kojoj radite s utjecajnim kreatorima sadržaja koji ne samo da poznaju sebe pred kamerama i sadržajem, već imaju i veliki broj sljedbenika koji promoviraju vaš brend. Takva će osoba stoga biti i kreator sadržaja i utjecaj za vaš brend, jer će nadaleko pronijeti glas o vašem brendu.
Ali kako razlikovati influencere od kreatora sadržaja? Upotrijebite ovaj vodič da biste razumjeli razliku između to dvoje, zašto to utječe na vaš marketing i kako možete pronaći najboljeg influencera za svoju sljedeću kampanju.

1. Kreatori sadržaja

Kreatori sadržaja poznati su po stvaranju zapanjujućeg sadržaja profesionalne kvalitete u raznim formatima kao što su fotografija, videoografija, pisanje i umjetnost. Oni stvaraju izvanredan sadržaj, ne samo da bi pridobili sljedbenike ili izgradili zajednicu, već jednostavno za dobrobit svog zanata. Iako velik broj pratitelja nije preduvjet za uspjeh, mnogi vrhunski kreatori prirodno privlače veliku publiku kvalitetom svog rada.

Kao robna marka trebali biste se usredotočiti na rad kreatora sadržaja, a ne na broj njegovih sljedbenika. Robne marke često surađuju s kreatorima sadržaja jer mogu pružiti kreativan sadržaj, kao što je fotografija proizvoda, uz djelić cijene profesionalne fotografije. Također je važno napomenuti da iako kreatori sadržaja možda ne daju prednost lajkovima ili praćenjima, oni ipak mogu biti utjecajni ako imaju dovoljno veliku publiku. Njihov glavni fokus je na stvaranju sjajnog sadržaja, a ne na interakciji s publikom.

2. Influenceri

Utjecaji se fokusiraju na suradnju i izgradnju zajednice, često se mogu pohvaliti velikim brojem sljedbenika (20 000+) koji vjeruju njihovim preporukama. To uključuje YouTubere, recenzente i blogere. Iako njihov sadržaj možda ne odgovara visokoj kvaliteti kreatora sadržaja, ostaje atraktivan i zanimljiv. Influenceri također djeluju kao kreatori sadržaja, no kvaliteta se razlikuje od “pravih” kreatora sadržaja. Za razliku od kreatora sadržaja kojima je umjetnički izričaj prioritet, influenceri se žele povezati i pomoći svojim pratiteljima, što povremeno utječe na njihove odluke o kupnji. Utjecajni ljudi imaju autoritet nad svojom publikom zbog odnosa koje grade na svojoj platformi. Istraživanja su čak pokazala da 74% ljudi više vjeruje njihovim preporukama nego sadržaju robne marke.

Dok slavne osobe poput članova obitelji Kardashian imaju ogroman utjecaj, mikro-influenceri s manjim brojem sljedbenika mogu biti jednako učinkoviti, posebno za nišu publiku. Mikroutjecaji često njeguju usko povezane zajednice, što rezultira velikim angažmanom unatoč njihovom manjem dosegu. A influenceri, bez obzira na veličinu, vrijedni su za povećanje svijesti o robnoj marki, klikova i prodaje izravnim promoviranjem proizvoda svojoj publici s jasnim pozivom na akciju (CTA).

3. Prednosti i nedostaci kreatora sadržaja naspram utjecajnih

Za i protiv kreatora sadržaja

Povjeravanjem izrade fotografija, videozapisa i drugog sadržaja za vašu marku kreatoru sadržaja, uživat ćete u slatkim dobicima kao što su:

• Kvalitetan sadržaj: Sjajan sadržaj često je razlog broj jedan za suradnju s kreatorom sadržaja jer se kvaliteta njegovog sadržaja jednostavno ne može nadmašiti
• Multitalentirani: kreatori sadržaja obično su majstori za sve. Ako angažirate fotografa, on će vjerojatno također moći urediti i dodati elemente grafičkog dizajna na fotografiju.
• Uštedite vrijeme i novac: nemojte učiti svog neplaćenog stažista kako koristiti DSLR fotoaparat.
• Oslanjanje na kreatora sadržaja štedi vrijeme i novac vašem brendu i iskorištava tuđu stručnost dok se vi fokusirate na vođenje svog poslovanja.
• Ako trebate naslovnicu časopisa, fotografije oglasa na društvenim mrežama ili video za svoju sljedeću Instagram priču, obratite se kreatoru sadržaja i on će vam ih vjerojatno pripremiti u tren oka.

Dok kreatori sadržaja stvaraju profesionalne kreative za vaše poslovanje, oni također mogu imati svoje nedostatke:

• Manje prilika za promociju: Kreatori sadržaja nemaju toliko sljedbenika ili angažmana u zajednici kao influenceri. Ako želite promovirati svoj proizvod među sljedbenicima kreatora sadržaja, manja je vjerojatnost da ćete dobiti puno pozornosti, a time i prodaje.
• Nedostatak procesa: Ako radite s neiskusnim kreatorom sadržaja, on možda nema uspostavljen proces za rad s markama. To može dovesti do nekih nesporazuma koji usporavaju cijeli projekt. Stoga dobro provjerite kreatore sadržaja (njihove reference i znanje) prije nego pristanete na kampanju.

Za i protiv biti influencer

Iako influenceri možda nisu upoznati s profesionalnom kamerom ili softverom za uređivanje, njihova najveća prednost je to što imaju blizak odnos sa svojim pratiteljima. Kada radite s iskusnim influencerom, možete uživati ​​u prednostima kao što su:

• Izgradnja povjerenja: SAMO 34% POTROŠAČA VJERUJE BRENDOVIMA OD KOJIH KUPUJU, dok 63% potrošača više vjeruje influencerima nego markama. Dakle, kada se pridružite mreži utjecajnih osoba, posuđujete njihovo povjerenje i stvarate prečac do više konverzija.
• Pronalaženje više sljedbenika: Trebate više sljedbenika? Influenceri su lijek za sve što vas muči. Rad s influencerom može povećati promet vaše web stranice, kao i vašu prisutnost na društvenim mrežama.
• Ciljanje na specifične niše: na tržištu postoji mnogo različitih utjecajnih osoba, što znači da također imate prilično širok izbor da odaberete pravog. Obavezno odaberite influencera koji pripada vašoj branši ili niši, jer će se potonji zasigurno brže povezati s vašom ciljnom skupinom od nekoga tko praktički uopće ne poznaje vašu nišu.

• Ograničeno stručno znanje o sadržaju: Utjecajni poznaju ljude, ali ne i sadržaj. Dok su neki influenceri prilično upoznati sa sadržajem, drugi imaju ogroman manjak znanja, što može rezultirati pogrešnim predstavljanjem informacija. Ako želite prenamijeniti vizualne elemente iz svoje influencer kampanje, mudro odaberite svog influencera.
• Morate ih pažljivo provjeriti: nisu svi influenceri jednako dobri. Morate osigurati da publika vašeg influencera bude uistinu angažirana i prijemčiva za poruku vašeg brenda. Ako ispadne kao smeće ili neželjena pošta, gotovo sigurno nećete dobiti rezultate koje ste platili i željeli.

Primjeri influencera nasuprot kreatora sadržaja

Kako bismo dodatno ilustrirali razliku između influencera i kreatora sadržaja, zamislite Kim Kardashian kao influencericu koja ne sudjeluje u stvaranju sadržaja. Iako ima sposobnost utjecati na svoju publiku, oslanja se na svoj tim u kuriranju i stvaranju sadržaja za svoje platforme društvenih medija. Naprotiv, gosp. Zvijer je primjer nekoga tko savršeno utjelovljuje obje uloge. Njegov veliki broj pratitelja na YouTubeu dokaz je njegovog talenta kao kreatora sadržaja, dok njegov status influencera učvršćuje njegovu poziciju u svijetu društvenih medija.

Kao što ste mogli pretpostaviti, neke se uloge kreatora sadržaja i utjecajnih osoba preklapaju. Neki influenceri također stvaraju sadržaj, dok neki kreatori sadržaja postaju influenceri. I influenceri i kreatori sadržaja vašoj robnoj marki donose vrijedna sredstva, stoga je bitno da njihove talente učinkovito iskoristite za uspjeh svoje marke. Srećom, često ne morate birati između kreatora sadržaja i influencera, jer također možete surađivati ​​s kreatorima sadržaja influencerima koji stvaraju odličan sadržaj i imaju angažirane i pouzdane sljedbenike.

No budući da je pronalaženje provjerenih influencera s jakim vještinama vezanim uz sadržaj također veliki izazov, umjesto da gubite vrijeme besmisleno skrolajući po Instagramu, uvijek nas možete kontaktirati. Surađujemo s nizom etabliranih utjecajnih osoba u različitim industrijama.